नए क्रिएटिव डायरेक्टर फ्रांसेस हाउई की घोषणा

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एफफॉर्मे: पॉल हेलबर्स की विदाई और नई शुरुआत

"एफफॉर्मे के क्रिएटिव डायरेक्टर पॉल हेलबर्स की विदाई, नए डिजाइनर की घोषणा"

नई दिल्ली: न्यूयॉर्क फैशन वीक में अपनी जोरदार पहचान बनाने वाले नए लग्जरी लेबल एफफॉर्मे में एक महत्वपूर्ण बदलाव आया है। डच क्रिएटिव डायरेक्टर पॉल हेलबर्स ने, जिन्होंने महिलाओं के वस्त्रों के ब्रांड को सुइट वियर के क्षेत्र में अपनी अलग पहचान दिलाई, अब इस ब्रांड को अलविदा कह दिया है। उनके स्थान पर अब फ्रांसेस हाउई को नए क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में नियुक्त किया गया है।

एफफॉर्मे, जो कि न्यूयॉर्क फैशन वीक में फरवरी 2022 में अपने भव्य पदार्पण के बाद से एक उभरता हुआ लग्जरी नाम बन गया है, अब एक नई दिशा में कदम बढ़ा रहा है। पॉल हेलबर्स, जिन्होंने पहले द रो और लुई वीटॉन में पुरुषों के वस्त्रों के डिजाइन का अनुभव प्राप्त किया था, ने महिलाओं के वस्त्रों के इस ब्रांड को एक विशेष Everyday Elegance की पहचान दी थी। उनकी अंतिम कलेक्शन, जो कि पतझड़ 2024 के लिए थी, ने इस बात को साबित किया कि उन्होंने महिलाओं के वस्त्रों को भी एक अनूठी सौंदर्यता दी है।

हेलबर्स ने अपनी प्रक्रिया के बारे में कहा, "हम बढ़ रहे हैं, यह एक चरित्र निर्माण है," और उन्होंने फरवरी की अंतिम रनवे शो से पहले इस बात की कोई भी हिंट नहीं दी कि वह छोड़ने वाले हैं। उन्होंने कहा, "मैंने हर एक पीस को पेरिस में शरीर पर स्कल्प्ट किया, कूट्योर फैब्रिक्स का उपयोग करते हुए एक बहुत ही कैजुअल तरीके से और अधिक कैजुअल फैब्रिक्स को कूट्योर में बदलते हुए।"

एफफॉर्मे के सह-संस्थापक, नीना खोसला, जो टेक स्टार्ट-अप्स के लिए प्रोडक्ट डिजाइनर और प्रिंसिपल इन्वेस्टर रही हैं, और लौरा वाज़केज़, जो पूर्व कार्यकारी उपाध्यक्ष रहीं हैं, ने 2022 में एफफॉर्मे को एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड के रूप में लॉन्च किया था। इस ब्रांड का जोर आर्किटेक्चरल शेप्स और इंटेलेक्चुअल वर्किंग वुमन के लिए डिजाइन पर था, जिसमें एक शांत लग्जरी और कम से कम चीजों की संवेदनशीलता थी। वाज़केज़ ने अप्रैल 2023 में ब्रांड को छोड़ दिया था।

हेलबर्स की डिजाइन ने फैशन इंडस्ट्री के भीतर एक बड़ा प्रभाव डाला, जहां सेलेब्रिटी इंफ्लुएंसर लीआंद्रा मेडिन से लेकर फर्स्ट लेडी जिल बाइडन की स्टाइलिस्ट बेली मून तक ने उनकी कलेक्शन की सराहना की। इस कलेक्शन को मायथरेसा, नेट-ए-पोर्टर और नॉर्डस्ट्रॉम जैसे प्रमुख रिटेलर्स द्वारा पेश किया गया, जहाँ कीमतें $590 के सिल्क जर्सी टैन्क से लेकर $5,000 के कश्मीयर कोट तक थीं। ब्रांड ने हेलबर्स की विदाई के कारण पर कोई टिप्पणी नहीं की है।

जुलाई के मध्य में, फ्रांसेस हाउई ने एफफॉर्मे के क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में पदभार संभाला। हाउई फरवरी में न्यूयॉर्क फैशन वीक में अपनी पहली रनवे कलेक्शन प्रस्तुत करेंगी। अपने नए पद पर, हाउई एफफॉर्मे की न्यूयॉर्क-आधारित डिज़ाइन टीम का नेतृत्व करेंगी, और नीना खोसला तथा मुख्य कार्यकारी अधिकारी जोई लॉरेंटि को रिपोर्ट करेंगी। लॉरेंटि ने पहले पपेट्स और पपेट्स के लिए सलाहकार के रूप में काम किया था, और साइस मारजान के सह-संस्थापक और CEO रहे हैं। उन्होंने 2019 में गुड्स एंड सर्विसेज शोरूम को टुमॉरो लिमिटेड को बेच दिया था।

फ्रांसेस हाउई न्यूजीलैंड में जन्मी हैं और 2006 में सेंट्रल सेंट मार्टिंस से स्नातक की डिग्री प्राप्त की। उन्होंने अपने करियर की शुरुआत अल्बर एल्बाज़ के डिजाइन असिस्टेंट के रूप में लैनविन में की और 2009 में स्टेला मैककार्टनी से जुड़ीं, जहां वह अगस्त 2021 तक डिजाइन डायरेक्टर रहीं।

जोई लॉरेंटि ने एक बयान में कहा, “हम खुश हैं कि फ्रांसेस एफफॉर्मे में क्रिएटिव हेम पर शामिल हो रही हैं। एक महिला क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में उनका दृष्टिकोण और मजबूत महिलाओं के वस्त्रों का अनुभव हमें हमारे व्यवसाय के अगले गतिशील अध्याय की दिशा में ले जाएगा।” हाउई ने कहा, “मैं एफफॉर्मे के क्रिएटिव डायरेक्टर का पद ग्रहण करने के लिए उत्साहित हूं और इस खूबसूरत अमेरिकी ब्रांड को अपनी जानकारी और दृष्टिकोण लाने का इंतजार कर रही हूं।”

वसंत 2025 की कलेक्शन को औपचारिक रूप से प्रस्तुत नहीं किया जाएगा, लेकिन इसका निर्माण किया जाएगा। एफफॉर्मे ने न्यूयॉर्क फैशन वीक में अपनी पहली 12 दिनों में ही $25,000 की बिक्री देखी थी, जैसा कि WWD ने रिपोर्ट किया। ब्रांड के प्रारंभ में भारी नकद प्रवाह की आवश्यकता के बावजूद, खोसला ने 2022 में कहा था कि वह दीर्घकालिक विकास के लिए प्रतिबद्ध हैं। उन्होंने कहा, “हम धीरे-धीरे बढ़ने के लिए प्रतिबद्ध हैं और यही निवेश के रूप में इसे वास्तव में चुनौतीपूर्ण बनाता है। यह एक धीमी वृद्धि उद्योग है जो दीर्घकालिकता और ग्राहकों की निरंतरता के बारे में है। इस लग्जरी मूल्य बिंदु पर, यह सब धीमी वृद्धि के बारे में है। यही इसे टिकाऊ बनाने का एकमात्र तरीका है।"

इस परिवर्तन के साथ, एफफॉर्मे फैशन उद्योग में अपनी नई दिशा और पहचान के साथ एक नई यात्रा पर अग्रसर है।